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【公司资讯】 奥维云网发布2018年度OTT广告投放指南|帝都娱乐手机客户端|官网APP下载


帝都娱乐首页-2018年8月1日,由AVC主办的“2018 OTT广告指南发布会”在北京成功举办。奥伟云网全资子公司奥伟互娱,带领酷开、雷鸟、康佳、KKTV、长虹、乐视、凤星、CIBN互联网电视、GITV、芒果电视、电视猫、贝当网、讯超传媒、时尚传媒、友谊互通等合作伙伴,共同公布了历时4个月的大型行业研究项目成果。此次活动汇聚了国内300多家主要品牌广告主、4A公司、OTT运营平台、智能电视终端等产业链上下游顶级合作伙伴,共同见证了《2018年OTT广告投放指南》的发布。业内各大咖啡也公开表达了对OTT广告行业痛点和未来发展的见解。

佩服OTT业务,正式成立全资子公司。根据AVC的数据,未来的OTT行业就像专注于内容和广告,不会再有运营价值可提取。未来综合运营价值在慢慢下降。

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预计到2020年整个市场的成交量不会超过300亿,这为整个行业获得了非常有想象力的空间和土壤。随着奥特行业的快速发展,奥特流量已经占到了网络总流量的20%。但相比PC和移动上1000亿的商业价值,OTT的价值远非应得的份额,导致这样的情况在OTT行业频频发生。更好的是,因为OTT还是一个新生事物,OTT的价值评估模型还不清楚,OTT广告的运营价值必须更好的被业界接受。

要解决这个问题,次优的市场需求和期望是有一个专业的第三方,通过科学、合理、有效的OTT数据收集和挖掘,客观呈现OTT的合理价值,从而方便产业链的上下游决策。AVC董事长兼总裁温建平回应称,OTT行业正处于一个新的出口,奥威也正处于一个新的转折点。因此,从2018年开始,奥威云网展示了OTT作为新独立国家的身份和愿景,正式成立了全资独立的全国性子公司北京奥威互娱科技有限公司——,规划了新的战略方向。重公告《2018年OTT广告投放指南》为了给行业竖立一个客观、专业、中立、权威的数据标准,促进OTT行业的健康发展,奥威互娱团队精心发布了《2018年OTT广告投放指南》,这是奥威云网为OTT行业做的又一件实事!会上,广告指南的合作伙伴代表共同见证了《2018年OTT广告投放指南》月度公告,奥威互娱总经理何伟伟和副总经理宋立民对2018年上半年OTT市场印象深刻。

报告显示,2018年是OTTTV市场最重要的发展年。一方面,随着OTT终端数量的大幅下降,OTT终端支持的广告业务也在上升。但是相比于传统广电广告稳定成熟的产业链,OTT电视还是一个新生事物。

面对OTT电视的新媒体广告价值,更多的广告主并不了解原有的体系。如何打造合理有效的OTT电视广告策略,已经成为这个行业不可或缺的重要环节。

据Ovi统计,2018年上半年OTT终端的转录量已经达到预期水平,超过1.9亿台,2018年上半年新增OTT终端1939万台。中国OTT电视设备终端超过1.93亿,宽带用户3.78亿。

OTT电视在网民中的普及率已经达到50%。澳威互娱副总经理宋立民除了发掘创业、补丁等优质广告资源外,还从广告价值、频繁接触、支出分配三个方面分享了研究成果,引导广告主自由选择适合OTT的广告方案。多方谈OTT行业转型这一事件赢得了各大硬件厂商、媒体、代理商的反对,大家公开表达了对OTT行业未来发展的看法。

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奥特一直是客厅娱乐的第一个入口。目前,奥特的活跃量为1.65亿台,奥特终端的数量已经达到传统电视机的数量。

结果,中国广告市场的规模大大扩大,OTT广告市场打破了移动和传统电视广告,成为增长最慢和最快的市场。酷开网络科技有限公司继续执行副总裁冯宝成和雷鸟科技中国事业部总监史晓宇分别表达了对OTT广告市场的厚望。

整个家电服务业已经进入了以新一代智能技术为基础,以顺应智能家居生态为目标的全面协同赋能新时代。同时,用户授权是智能家居发展的新动能,整个网络流量正在向OTT弯曲。在三个电视终端中,OTT已经破了另外两个终端。

大屏幕运营,尤其是OTT,成为电视厂商、腾讯、阿里等互联网大佬关注的焦点,更多的用户享受到了OTT运营带来的好处和回报。康佳互联网事业部总经理张聪、长虹多媒体互联网事业部运营部主任赵亮从运营层面传达了对OTT的关注。CIBN互联网电视营销中心广告部总经理王建兴以“电视媒体回归标准、高质量内容构建传播价值”为主题发表演讲。

CIBN互联网电视坚持国家媒体的立场,以国际化、差异化、专业化的内容帮助营销,使其更加灵活。首次发布场景跟踪器广告,通过AI识别具体场景并投放到广告中,与观众进行良好的对话。2018年,我们将创建一个生产和销售整合的案例。比如世界杯期间,我们会彻底切断有收视习惯的软广投资;带领中国国际广播电台定制独特的视频内容,覆盖全网受众;结合问答活动,让产品和受众有更深的了解。

19年,切断离线线上的大屏幕数据;OTT、IPTV、DVB的融合也是广东未来的方向。分众传媒副总裁郭嘉从应用到现场说明了OTT可能的模式。郭嘉回应说,家里的大屏幕可能通过OTT实现家庭电视的全数字化,也有可能通过分众传媒实现家庭电视的全数字化。在内涵和外延完全数字化后,未来将演变为更多新的发展模式。

海尔卡萨尔特总经理宋兆伟作为广告方代表,传达了对OTT市场的接受。他回应说,OTT某种程度上是电视,应该是比较普遍的一类智能家庭。宁体育集团OTT事业部平台运营中心副主任在OTT中阐述了苏宁体育整合的八大生态,构建了以大屏幕体育营销为核心的OTT营销产品体系。

最后,雷鸟中国业务部总监石筱雨、电视猫广告销售总经理刘浩、网络营销中心副总经理健、卡萨尔特总经理宋兆伟、讯超传媒徐华新分别作为终端厂商、媒体方、应用方、广告主、代理商的代表,就OTT广告资源的价值挖掘和创意发挥进行了辩论。指出随着OTT TV广告市场的进一步成熟,终端的不断实质性改进,用户满意度和忠诚度的提高,未来OTTTV广告的市场需求和驱动力不会大幅下降。。

本文来源:帝都娱乐首页-www.currentofair.com

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